×
۹ ویدیو و ۱۸ پوستر برای پخش بهعنوان پریرول در تلوبیون — تحویل دادهشده توسط تیم تولید
فرارفاه، زیرمجموعهی بانک رفاه (تأسیس ۱۳۳۹)، نئوبانکی است که برای مخاطبانی طراحی شده که از روند بانکداری سنتی خستهاند و به دنبال رویکردی نو در مدیریت مالی خود هستند.
نسل جوان، که لزوماً مخاطب دائمی رسانهی ملی نیست، برنامههای مورد علاقهی خود را از طریق پلتفرم تلوبیون دنبال میکند. از این رو، بخش بزرگی از مخاطبان این پلتفرم را نسل جوان تشکیل میدهد.
جام جهانی امسال از اهمیت ویژهای برخوردار است؛ چراکه در سه کشور مکزیک، کانادا و ایالات متحده برگزار میشود. در فضای ملیگرایانهی پس از جنگ اخیر، علاقه به حمایت از تیم ملی در میان نسل جوان بهشکل چشمگیری تقویت شده است.
حضور در پلتفرم تلوبیون در دوران جام جهانی، فرصتی طلایی برای معرفی فرارفاه به نسل جوان فراهم میآورد. این بستر میتواند ابزاری مؤثر برای جذب مخاطبان جوانتر به کمپین باشد، در حالی که توجه به سایر نسلها نیز از نظر دور نمیماند.
کمپینهای در حال اجرا در شرکتهای مطرح ایران که نسل جوانتر را هدف قرار دادهاند بررسی شدند. نتایج این بررسی نشاندهندهی استقبال گسترده و بازدهی مثبت این رویکرد است:
کمپین وام تپل نشان داد که در بازار شلوغ تبلیغات مالی، سادگی پیام اغلب مؤثرتر از پیچیدگی بصری است. بلوبانک با یک پیام شفاف و اجرای مستقیم، هم نرخ تبدیل قابل قبولی داشت هم در ذهن مخاطب ماندگار شد.
ازکی با یک کاراکتر انیمیشنی ساده برای خودش هویت برند ساخت. امروز همان سبیل کافی است که مخاطب بدون دیدن نام برند، ازکی را بشناسد.
با همکاری استودیوهای مستقل، محتوای انیمیشنی مرتبط با ترندهای روز تولید میکند. بیش از یک و نیم میلیون لایک و چند ده میلیون بازدید در یکی از ویدئوها.
سفرمارکت به همراه استودیو پیلبان یک برند رقیب ساختگی ساخت و از دل آن، درد واقعی مخاطب را تبدیل به طنز کرد. گرافیک تایپوگرافی ساده، پیام تیز، اجرای جسورانه.
🔗 mafarsarket.com
نمونهای از پاسخنامهها
تیم تولید تصمیم گرفت برای دریافت نظر افراد در تمامی گروههای سنی، نظرسنجیهایی در نقاط پرتردد شهر برگزار کند. شرکتکنندگان از اقشار مختلف جامعه — از جمله دانشآموزان، دانشجویان، کارکنان نیروی انتظامی، کارگران خدمات شهری، صاحبان مشاغل، خانهداران و سایر اقشار درگیر با سیستم بانکی — انتخاب شدند.
فرارفاه بهعنوان نئوبانک دیجیتال بانک رفاه کارگران، مخاطب هدف مشخصی دارد: نسل جوانی که بانکداری سنتی را نمیشناسد و خدمات مالی را از طریق موبایل مصرف میکند. طراحی این کمپین بر اساس همین مخاطب انجام شده است.
تلوبیون در ایام جام جهانی دقیقاً همین دسته را در اختیار دارد. تقاطع این سه عامل — ماهیت دیجیتال فرارفاه، مخاطب جوان تلوبیون، و هیجان جام جهانی ۲۰۲۶ — پایهی تمام تصمیمهای تولیدی این پروژه است.
محتوا از نظر بصری در سطح انتظار مخاطب جام جهانی طراحی شده — پریرولی که پیش از محتوای ورزشی پخش میشود باید از نظر انرژی و ریتم با آن قابل رقابت باشد.
ریتم تدوین، زبان گرافیکی و انتخاب موسیقی بر اساس الگوی مصرف محتوای مخاطب هدف تنظیم شده — مخاطبی که توقع دارد محتوا از فریم اول او را درگیر کند.
کمپین از دو محرک موازی استفاده میکند: هیجان احساسی جام جهانی که برند را در ذهن ثبت میکند، و جوایز که مخاطب را به تعامل مستقیم با اپلیکیشن دعوت میکند.
هر ویدیو با دو پوستر افقی تحویل داده شده است. در ادامه توضیح، ویدیو و پوسترهای هر مورد به ترتیب آمدهاند.
این ویدئو که تماماً با هوش مصنوعی ساخته شده، با الهام از تصاویر بازی ایران و آمریکا در جام جهانی ۱۹۹۸ تولید شده است. هدف این بود که از بار نوستالژیک آن بازی برای مخاطبان نسلهای قدیمیتر بهره بگیریم و در عین حال مخاطب جوانتر را با تصاویر سینماتیک و معرفی جوایز جذب کنیم.
به همین دلیل این ویدئو از معدود محتواهایی است که میتواند همزمان روی چند گروه سنی مختلف اثر بگذارد و پیام فرارفاه را در قالبی احساسی و ماندگار منتقل کند.
این ویدئو با الهام از فضای همبستگی ملی پس از جنگ رمضان و حضور اقشار مختلف جامعه در کنار تیم ملی ساخته شده است. ترکیب این مضمون با معرفی جوایز فرارفاه باعث میشود پیام تبلیغاتی در دل یک روایت احساسی قرار بگیرد و دیگر به چشم تبلیغ مستقیم نیاید.
این رویکرد برای طیف گستردهتری از مخاطبان قابللمس است و احتمال اینکه بیننده تا انتها با آن همراه بماند را بالا میبرد.
ویدئوهای تقدیم برنامهی بازیهای تیم ملی ایران در جام جهانی ۲۰۲۶ بهترین فرصت برای نمایش تبلیغات فرارفاه هستند. این سه ویدئو پیش از شروع هر بازی در تلوبیون پخش میشوند و با توجه به شور ملی و توجه گستردهای که بازیهای ایران در این دوره جلب کردهاند، انتظار میرود بالاترین بازدید ممکن را داشته باشند.
سه بازی تیم ملی ایران در مرحلهی گروهی جام جهانی ۲۰۲۶: برابر نیوزیلند، بلژیک و مصر. تبلیغات فرارفاه بهعنوان تقدیم برنامه پیش از شروع هر سه بازی به نمایش درمیآید.
در این ویدئو از المانهای کارتونی و لحن طنز برای معرفی جوایز فرارفاه استفاده شده است. مخاطب هدف این ویدئو نسل جوانتری است که محتوای سرگرمکننده را راحتتر از تبلیغ مستقیم میپذیرد و با آن تعامل بیشتری دارد.
ترکیب هیجان جام جهانی با زبان بصری طنز، احتمال کلیک و توقف روی محتوا را در مقایسه با یک ویدئوی تبلیغاتی معمولی بهطور قابلتوجهی بالاتر میبرد.
این ویدئو بر اساس تحلیل سلیقهی نسل جوان و با الهام از کمپینهای انیمیشنی موفق در ایران تولید شده است. خدمات فرارفاه در قالب گرافیک کارتونی و با زبانی طنزآمیز معرفی شدهاند تا برای مخاطب جوانتر نه خستهکننده و نه تبلیغاتی به نظر برسد.
ترکیب این سبک با المانهای هیجانانگیز جام جهانی باعث میشود پیام در قالبی آشنا و دوستداشتنی به مخاطب برسد و احتمال ماندگاری آن در ذهن بیننده بالاتر برود.
این ویدئو با سبک انیمیشنی و تصاویر فوتبالی تولید شده و هدف اصلیاش برندینگ غیرمستقیم است. لوگوی فرارفاه روی توپ قرار گرفته و در دل تصاویر انیمیشنی به چشم میآید، بدون اینکه احساس تبلیغ مستقیم به مخاطب منتقل شود.
این رویکرد باعث میشود برند در ذهن مخاطب ثبت شود، اما مقاومت معمول در برابر تبلیغات در بیننده شکل نگیرد.
در این ویدئو با الهام از پوسترهای نیمهثابتی که در کمپینهای جهانی فوتبال شرکتهایی مثل Heineken استفاده شده، ویدئویی تولید کردیم که در عین کوتاه بودن میتواند پیام را سریع منتقل کند.
استفاده از المانهای سؤالبرانگیز باعث میشود مخاطب برای همان چند ثانیه کنجکاو بماند و ویدئو را تا انتها دنبال کند. این ساختار بهخصوص برای فرمت پریرول که مخاطب معمولاً چند ثانیه بیشتر تحمل ندارد، مناسب است.
×
تحویل محتوای تولیدی — بانک رفاه کارگران — ۱۴۰۵